„Unsere Website sieht eigentlich ganz gut aus.“
Diesen Satz hören wir bei INTERMENUE sehr häufig – und tatsächlich: Viele Webseiten sind visuell ansprechend, modern designt und technisch solide umgesetzt. Trotzdem fehlt oft das Entscheidende: Wirkung. Denn gutes Design zieht die Aufmerksamkeit auf sich – aber guter Text konvertiert.
Realitätstest Website:
- Keine Anfragen
- Hohe Absprungrate
- Nutzer*innen, die nicht verstehen, was das Unternehmen anbietet
Der häufigste Grund: die Texte
Die Schwachstelle liegt in der Sprache. Denn viele Inhalte auf Websites wirken nicht, weil sie:
- am Unternehmen orientiert statt an der Zielgruppe
- lange Textblöcke und Fachchinesisch nutzen
- keine klare Botschaft vermitteln
- den Nutzen nicht auf den Punkt bringen
- CTA's (Call to Actions) schwach oder gar nicht integrieren
Der Unterschied: Texte, die klar und nutzerzentriert sind
Wir bei INTERMENUE glauben: Texte müssen nicht nur gut klingen – sie müssen wirken. Das bedeutet:
- klare Struktur, einfache Sprache
- Fokus auf die Zielgruppe
- klare Nutzenkommunikation
- durchdachte CTA-Führung
Beispiel aus der Praxis:
Vorher:
„Wir bieten innovative Lösungen im Bereich Fertigungstechnik und realisieren kundenspezifische Projekte mit hoher Qualität und langjähriger Erfahrung.“
Nachher:
„Sie suchen Fertigungstechnik, die passt? Wir entwickeln und bauen, was Sie wirklich brauchen – effizient, präzise und auf den Punkt.“
Die Wirkung? Deutlich messbar.
Durch den Perspektivwechsel – weg vom Unternehmen, hin zur Zielgruppe – stiegen die Verweildauer, die Conversionrate und vor allem das Verständnis für Angebot und Nutzen. Klarheit schlug Komplexität. Und Text wurde zum Erfolgsfaktor.
Textstrategie trifft Positionierung
Hinter jedem starken Text steht eine klare Textstrategie, die genau zur Marke und Zielgruppe passt. Bei INTERMENUE arbeiten wir nicht mit Textbausteinen oder Buzzwords – sondern mit zielgerichteter Kommunikation, die unkompliziert vermittelt, was zählt: Relevanz.
Fazit:
Die meisten Websites scheitern nicht daran, dass sie schlecht gestaltet sind. Sie scheitern an unklarer Kommunikation. Design mag locken – aber Worte überzeugen. Wer wirklich Wirkung erzielen will, braucht Texte, die informieren, aktivieren und Vertrauen schaffen.
Denn: Sichtbarkeit entsteht nicht durch Lautstärke, sondern durch Relevanz – und die beginnt bei jedem einzelnen Satz.
