„Ab Januar machen wir regelmäßig Social Media!“ – Dieser Satz klingt vertraut? Er hat große Ähnlichkeit mit anderen ambitionierten Neujahrsplänen wie „Ich gehe ab Januar dreimal pro Woche ins Fitnessstudio.“ So gut die Absichten sind, so selten werden sie konsequent umgesetzt. Warum? Weil guter Wille allein nicht reicht – es fehlt an Struktur.
Warum scheitern so viele beim Thema Social Media?
Gerade in kleinen und mittleren Unternehmen ist Social Media oft ein Nebenbei-Thema. Zwischen Projektgeschäft, Vertrieb und Personalfragen bleibt es häufig auf der Strecke. Das führt zu hektischen Ad-hoc-Postings – oder zu Perioden völliger Funkstille. Ohne Planung und feste Verantwortlichkeiten kann kein nachhaltiger Online-Auftritt entstehen.
- Keine Priorisierung: Social Media steht nicht auf der To-do-Liste – zumindest nicht weit oben.
- Fehlende Strategie: Es gibt keine klare Zielsetzung – und deshalb auch keine messbaren Erfolge.
- Unklare Prozesse: Wer erstellt Inhalte, wer gibt sie frei, wann wird was veröffentlicht?
Regelmäßigkeit schlägt Spontanität
Social Media wirkt nicht durch Einzelfeuerwerke, sondern durch kontinuierliche Präsenz. Ähnlich wie beim Muskeltraining bringt auch Content-Arbeit nur Ergebnisse, wenn sie regelmäßig – und mit System – betrieben wird. Spontane Inhalte können funktionieren, aber sie ersetzen kein strategisches Vorgehen.
Die Lösung: Struktur und Planbarkeit
Wer Social Media zu einem festen Bestandteil seiner Unternehmenskommunikation machen will, braucht eine solide Methode. Dabei helfen folgende Schritte:
- Zielgerichtete Strategie: Überlege dir, wen du erreichen willst, mit welchen Inhalten, und mit welchem Ziel. Sichtbarkeit? Recruiting? Leadgenerierung?
- Redaktionsplan erstellen: Plane Themen langfristig im Voraus, definiere Veröffentlichungstermine, Zuständigkeiten und Formate.
- Content-Produktion bündeln: Lege feste Tage im Monat fest, an denen konzentriert Inhalte erstellt werden – das spart Zeit und sorgt für Kontinuität.
- Klare Verantwortlichkeiten: Definiere, wer Content erstellt, wer redigiert und wer veröffentlicht. Abläufe müssen abgestimmt sein.
Ein solcher systematischer Ansatz sorgt nicht nur für sichtbare Ergebnisse, sondern für Entlastung im Alltag. Statt spontaner Hektik gibt es verlässliche Prozesse.
Von der Idee zur Umsetzung – mit Unterstützung
Viele Unternehmen wissen zwar, dass sie „etwas auf Social Media machen müssten“, scheitern aber an Zeit, Know-how oder internen Ressourcen. Genau hier setzen wir an: Wir unterstützen Unternehmen aus Maschinenbau, Medizintechnik und Handwerk dabei, eine funktionierende Social-Media-Routine zu etablieren.
Unser Service beinhaltet die Strategieentwicklung, den Redaktionsplan, die Erstellung von Inhalten in Produktionstagen sowie strukturierte Freigabe- und Veröffentlichungsprozesse. Ergebnis: Monatlich relevante Inhalte auf den richtigen Kanälen – ohne Dauerstress.
Fazit: Motivation ist gut – Methode ist besser
Social Media darf kein sporadischer Vorsatz sein. Es ist ein strategischer Kommunikationskanal, der Vertrauen schafft, Sichtbarkeit fördert und die Marktposition stärkt. 2026 wird nicht erfolgreicher, weil du motivierter bist – sondern weil du vorbereitet bist.
Möchtest du das Thema Social Media endlich systematisch angehen? Dann sprich uns an. Wir machen aus deinem Vorsatz eine funktionierende Routine.
